Uma discussão intrigante foi levantada sobre as diferenças fundamentais entre redes sociais e mídias sociais, com um foco particular no TikTok e no Instagram. Essas plataformas, embora frequentemente agrupadas sob o mesmo guarda-chuva de “social media”, na verdade desempenham papéis distintos na forma como conectam usuários e distribuem conteúdo. Este artigo visa esclarecer essas diferenças e explorar como o TikTok, em particular, está redefinindo o cenário das mídias sociais.
O Que São Redes Sociais?
Redes sociais são plataformas digitais que conectam pessoas com base em interesses, relações ou atividades comuns. Exemplos clássicos incluem o Facebook e o Orkut, onde os usuários se reúnem em torno de interesses compartilhados, como escolas frequentadas, laços familiares ou amizades. A premissa dessas plataformas é construir e manter conexões pessoais, onde o conteúdo é muitas vezes secundário à interação social.
O Que São Mídias Sociais?
Mídias sociais, por outro lado, são plataformas que enfatizam a criação e distribuição de conteúdo pelos usuários. O foco está na mídia em si – seja um vídeo, uma foto ou um GIF – e não necessariamente nas relações interpessoais. Plataformas como YouTube, Pinterest e TikTok caem nesta categoria, pois priorizam o conteúdo e utilizam o efeito de rede para alcançar um público mais amplo, independentemente das conexões pessoais dos criadores de conteúdo.
TikTok x Instagram: Entendendo as Diferenças
O Instagram começou como uma rede social focada em compartilhamento de fotos e, com o tempo, evoluiu para incluir vídeos e histórias. A plataforma baseia-se na construção de seguidores e na criação de uma audiência pessoal. No entanto, o TikTok revolucionou essa lógica ao priorizar o conteúdo sobre o criador. No TikTok, não é necessário ter um grande número de seguidores para que seu conteúdo seja visto por uma vasta audiência. Isso se deve ao algoritmo da plataforma, que distribui vídeos com base no interesse do conteúdo, e não na popularidade do criador.
A Mudança de Paradigma com o TikTok
O TikTok introduziu uma mudança significativa na forma como o conteúdo é consumido e distribuído nas mídias sociais. Ao invés de depender de listas de seguidores ou e-mails para construir uma audiência, o TikTok utiliza um algoritmo que identifica conteúdos de interesse e os promove, independentemente do número de seguidores do criador. Isso democratiza a visibilidade do conteúdo e permite que qualquer pessoa possa alcançar uma audiência significativa, desde que seu conteúdo seja envolvente e relevante para a comunidade.
Comunidade e Conteúdo no Coração do TikTok
O TikTok não é apenas uma plataforma de mídia social; é uma comunidade onde o conteúdo viral e as tendências são fortemente influenciadas pelo que a comunidade está discutindo ou promovendo. As “Trends” no TikTok, como o exemplo mencionado do “booktop”, mostram como um conteúdo pode se tornar viral e alcançar uma grande audiência rapidamente. Isso destaca a importância do conteúdo em si, em vez de quem o cria.
Informação e Entretenimento: A Fórmula do Sucesso no TikTok
Inicialmente, o TikTok era percebido como uma plataforma voltada principalmente para o entretenimento, com danças e desafios virais. No entanto, com o tempo, os usuários começaram a perceber que a plataforma também é um espaço para compartilhar informações. Hoje, tanto o conteúdo informativo quanto o entretenimento têm espaço no TikTok, o que contribui para a retenção de usuários e para a diversidade de conteúdo na plataforma.
A Evolução das Plataformas Sociais
A discussão no Jota Jota Podcast #87 ilumina a evolução contínua das plataformas sociais e como o TikTok, em particular, está desafiando as convenções estabelecidas pelo Instagram e outras redes sociais. Ao entender a diferença entre rede social e mídia social, podemos apreciar melhor como o TikTok está moldando o futuro da distribuição de conteúdo online e como as marcas e criadores podem se adaptar para alcançar sucesso nessas plataformas dinâmicas.
